作为天猫运动鞋热销品牌榜榜首品牌，耐克此次双十一打出“岂只5折”的中心标语。运动鞋低至200多元，形满足途径优惠矩阵。

  阿迪达斯则将优惠集中于爆款单品。在天猫推出“爆款5折起”的战略一起可叠加满1500减150元消费券。

  安踏以天猫“折上再6折起”的力度打响双十一大战。李宁在天猫、京东均推出“折上再6折起”的根底优惠，京东还有会员满600减212的满减券，抖音主打“限时扣头3折起”。

  以Nike主打公路竞速与马拉松的旗舰鞋款Vaporfly4为例，到10月31日，经不完全预算，该款产品淘宝途径经过种种优惠叠加，终究到手价1409元，累计优惠290元，扣头率约8.3折。京东途径在相同满减根底上，额定优惠后到手价降至1369元，扣头率或低至8折。抖音途径选用“直降 290 元”的简略优惠形式，到手价1409元，与淘宝扣头率共同。

  Adidas Adios Pro4定位公路竞速与马拉松，官网发价格1699元，双十一期间优惠力度全体较弱，且途径差异显着。详细来看，经不完全预算，淘宝途径扣头率约9.1折，京东途径扣头率约9.3折。而抖音途径则无任何品牌或途径额定优惠，坚持1699元原价出售。

  安踏C202 6Pro ，官网一致发价格1699元。双十一期间，三大途径原价与优惠力度存在必定的差异：淘宝、京东原价1599元，抖音坚持1699元原价。经不完全预算，优惠后，京东途径凭仗叠加满减，到手价1359元（优惠240元，扣头率8.5 折）；淘宝到手价 1429元（优惠170元，扣头率8.9折）；抖音到手价1519元（优惠180元，扣头率9折）。

  李宁飞电5 Elite也是主打马拉松场景，官网一致发价格1299元。双十一期间，三大途径原价与优惠核算方法差异显着：经不完全预算，淘宝、京东途径一致将原价定为999元，抖音途径则以744元为原价。优惠后，淘宝扣头率约6.9折；抖音仅靠满500减60元优惠，扣头率约9.2折。

  从品牌全体扣头力度来看，李宁扣头力度或许最大。其抢手鞋款飞电5 Elite优惠260元，扣头率低至6.9折。其次是安踏，C202 6 Pro优惠240元，扣头率8.5折，国产品牌全体看起来让利更多。Nike Vaporfly 4有必定优惠，但扣头率（8折）低于李宁、安踏；Adidas Adios Pro4 最高仅优惠150元，部分途径无扣头。

  全体来说，国产品牌看起来全体让利更多。Nike Vaporfly 4有必定优惠，可扣头率（8折）低于李宁、安踏；Adidas Adios Pro4 最高仅优惠150元，部分途径无扣头。

  乃至，出售缩短才是当下主旋律。比方，李宁直接出售下滑。该公司发表公告显现，三季度，李宁（不含李宁YOUNG）零售流水同比录得中单位数下降。线下途径录得高单位数下降，其间直营途径录得中单位数下降，批发途径录得高单位数下降；电商途径录得高单位数增加。

  耐克出售额也处于下滑区间。到2025年8月31日的最新财季，耐克大中华收入同比下滑10%至15.12亿美元（约合107.75亿元人民币）。

  安踏集团稍好一些，但增加显着承压。据安踏体育发表，在2025年第三季度，安踏品牌产品零售金额（按零价格值核算）同比录得低单位数的正增加。同期，FILA品牌零售金额（按零价格值核算）同比录得低单位数的正增加。

  阿迪达斯则在增加周期。本年第三季度，阿迪达斯大中华区营收同比增加10%至9.47亿欧元（约合78.40亿元人民币）。本年前三季度，阿迪达斯大中华区营收27.74亿欧元（约合229.66亿元人民币），同比增加12%。另需看到的是，根据第三季度营收增速不如前三季度，也代表着阿迪达斯在华仍面临着增加压力。

  此外，阿迪达斯与耐克的距离仍旧巨大，最新财季差额在29.35亿元。欧睿多个方面数据显现，在2021年，阿迪达斯在华商场占有率到达15%，在2024年已跌至8.7%。作为比照，耐克市占率从18.1%跌至16.2%，坚持了榜首方位。安踏市占率从9.8%增至10.5%，排名第二。李宁市占率从9.3%增至9.4%，排名第三。

  李宁在半年报成绩会上就说到，当外部商场改变急剧，流水存在压力时，会挑选加深折来坚持库存健康可控。“如果有库存危险的趋势，那么处理库存将是咱们很重要优先的事务层级。”李宁集团联席CEO钱炜说。

  在职业价格战下，上半年，安踏毛利率同比下滑0.7个百分点至63.4%。当期，安踏营收同比增加14.3%至385.44亿元；归母净利润同比下滑8.9%至70.31亿元。不包括由亚玛芬上市事项权益摊薄所造成的的利得，安踏集团归母净利润同比增加14.5%。同期，李宁营收同比增加3.3%至148.2亿元；归母净利润同比下降11.0%至17.4亿元。

  “耐克自有店与协作门店客流量均较上年同期下滑，导致当季出售率下降。大中华区数字途径仍属促销密集型商场，消费的人在本地途径购物周期延伸，扣头力度加深。”成绩会上，耐克集团执行副总裁兼首席财政官马修·弗兰德（MatthewFriend）如此解说商场商场出售下滑。

  “咱们在产品上，与耐克已无距离了。差异在营销。”有头部国产品牌担任研制的高管向21世纪经济报导记者着重。这也加重了双十一的价格战。